博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

文/青龙老贼

经常有人在后台询问,老贼啊你文末的赞助商广告是咋回事啊,坚持人工回复的我不厌其烦的回答同一句话“这是广点通的系统,目前还在内测期……”,然后就有人问咋申请啊,我就无语了,说实话我也不知道咋申请,那会儿进入广点通这个内测合作计划是对方邀请的,虽然坊间流传着不少申请通道,但进入门槛听说还是挺高的。

先解释下广点通是干什么的,官网的解释如下:广点通是一个依托优质流量资源,可提供给广告主多种广告形式投放,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。

说白了广点通就是腾讯的广告联盟,它把腾讯各个平台的流量汇聚起来进行售卖,计费方式是CPC,即做效果广告的,目前转化最好的据说是游戏,已经听到不止一个朋友跟我说了,但是广点通真正的目标据说是电商客户。

可能有人要说这样看来广点通是个好产品啊,为什么我要吐槽呢?且听我慢慢道来。

记得是今年1月22日吧,收到广点通的一个PPT,大致内容是广点通将与微信公众账号运营者合作,通过在图文消息底部加载文字链接方式进行广告投放,帮助一些公众账号通过流量变现,模式还是CPC,价格是5毛一个,首批邀请一些优秀的自媒体人来参加内测。

虽然我一直觉得自媒体人做效果广告比较难,而像广点通这样5毛一个CPC更是忽略了自媒体人的品牌价值和受众价值。但是本着对微信的支持以及微信自媒体人变现方式探索等原因,我还是欣然接受参加了内测。

没过几天公众号图文消息的末尾就多了一个赞助商广告位,广告主目测是电商和腾讯内部的一些公众号,10天后第一批数据出来了,很惭愧由于我的粉丝数不多(那会儿才十万),更新也不够频繁(10天就更新过两次),虽然转化率超乎寻常的高但是收益是少的可怜(当然绝对不止一顿早餐钱),也就无法和10天就成万元户的罗胖子相比。

由于拿到了大部分参加内测自媒体账号的数据情况,就简单的做了下分析,客观的来说广点通在对整体数据提供上还是详细和科学的,参与内测的账号图文打开率普遍在30%以上,广告曝光率和最终点击率也非常不错,一个10万粉丝的公众账号如果保证每天更新,每天的收入应该可以到达300以上,如果是优质自媒体人号可以到500-1000元,也就是每个月最少可以收入在1万元。

那会儿有些文章认为广点通这种广告模式比较适合草根号,因为粉丝质量并不重要,拼的是数量卖的是流量,这点上我还是挺认同的,300元一天对于一个以原创为主只有单个账号的自媒体人来说实在是太低了。而对那些拥有大量账号和用户数的草根来说,真是可以躺着捡钱了。

可转眼三个月过去了,自媒体人没收到一分钱,草根们也没能躺着捡钱,图文消息下面那些广告倒是照登不误,而且商品广告页都已经换成了一些垃圾公众号的关注页,传说中被禁锢的一键关注重现江湖,导的还都是优质流量。

所以我很想吐槽……

广点通,说好的管理后台呢?都三个月了除了最早通过邮件发了一次xls表格的数据报告,之后就再没下文了,作为大腾讯的效果广告平台三个月时间连个查看数据的后台都折腾不出来吗?

广点通,说好的广告分成呢?都三个月了别说5毛了,连5分都没见到啊,登记资料的时候就没管我们要银行账号,敢情是一开始就没打算给钱么?是不是平时都卖的自有流量,压根就没想过有一天还要给人分钱?

广点通,说好的品牌广告呢?都三个月了每天投放的不是卖羽绒衣就是卖茶叶的,要不就是诱导用户去关注垃圾公众号的,自媒体人不需要这样的广告!这只会拉低我的品牌!如果没有销售能力就别干这个事。

广点通,说好的精准营销呢?都三个月了不管什么账号广告全是一模一样,你们这样投放广告主知道吗?这样的投放转化会高么?都DSP时代了,你们跟得上潮流吗?公众账号讲究的是个性化服务,结果在上面跑的广告却是千人一面,微信团队知道吗?

所以,广点通,团队没建好前请别再贱卖我的流量了!谢谢!

所以,广点通,广告没找好前请别再贱卖我的流量了!谢谢!

所以,广点通,产品没做好前请别再贱卖我的流量了!谢谢!


上一篇: 微信官方详解公众平台运营规则
下一篇:是谁在扼杀微信的开放?

2条评论

  1. 你应该顶礼拜膜大腾讯给你的这次参与内测的机会,多么的难得,多么的荣耀!
    作为成绩骄人的大公司,总会有那么几次是胡来的,偏巧你赶上了。

  2. 显然你的运气不够好。。。

发表评论