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文/青龙老贼

最近Whatsapp被FB以190亿美金收购的消息亮瞎了所有人的眼睛,相关的分析报道铺天盖地,作为一个移动互联网观察者,我并不关心这个结果带来的变化以及那些所谓成功背后的故事。我只想分享一篇Whatsapp官网上的BLOG《为什么我们不销售广告》,也许你会读懂Whatsapp干了一件多么伟大的事情,也许你会更加明白微信在干一件什么样子的事情,也许你会发现最火热的那些理念都被颠覆了!比如大数据,比如精准营销,比如社会化媒体……

Brian和我花了合并20年的时间在Yahoo工作,我们很努力的保证网站的正常运作。是的,也可以说努力的销售广告,因为这就是Yahoo所用的策略。它收集数据,提供网页服务并且销售广告。

我们可以看到Yahoo的规模以及业务拓展范围明显被Google超越…一个更有效率和更有利可图的广告卖方。他们知道你正在搜寻什么,所以他们可以更有效地收集数据,更好的销售广告。

现在的公司可以说知道一切关于您的咨询,例如你的朋友,你的兴趣等的。他们用这些搜集的数据去销售广告。

三年前,当我们走在一起决定创建我们自己的产品时,我们不想要只是创建另一个广告交换中心。我们想花时间创建一个产品是人们想用的,因为它是实用的和能为他们省钱的,并且可以在细节上让生活变得更美好。我们知道如果我们能够做到这些,那么我们就有资格要求付费。我们知道我们可以做到大多数人每天的目标:避免广告。

没有人一觉醒来会为了能看到更多广告而觉得兴奋,没有人在睡觉前,为他们明天将看到的广告而有所期待。我们知道,人在睡觉前会今天和某人的对话而感到兴奋(或者,因为没有和某人聊天而感到失望)。我们希望WhatsApp是一个让你睡前想到的,早晨醒来必备的产品。没有人会只是为了看一则广告而突然从午觉醒来。

广告不只是美学上的破坏,它会侮辱您的智商和打断您的思路。在任何一个销售广告的公司,他们很大一部分的工程团队会花费他们一天优化数据开采,编写更好的程序来收集您的个人数据,升级伺服器来保存所有数据,并确保这一切都被记录和整理,并包装和输出…这些繁琐的工作的结果就是在您的浏览器或您的手机屏幕上出现略有不同的横幅广告。

请记住,当广告涉及您的资料,那么作为用户的你就是产品的一部分。

在WhatsApp,我们的工程师花费所有的时间来修复bug,添加新的功能和执行任何可以将丰富,价格实惠,可靠的讯息传递到世界每一个角落的任务。这就是我们的产品,这是我们的热衷。您的资料不在我们的考虑范围内,我们对此毫无兴趣。

当人们问我们,为什么我们WhatsApp要收取费用,我们会反问“你有考虑过其他替代的办法吗?”


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1条评论

  1. 按照这个逻辑他们应该把产品做成:只有免费会员才看到广告。付费会员就看不到任何广告。

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