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双十一过完,阿里又创造了多项世界新记录,571亿的交易额,移动端占比超过40%,支付宝交易笔数超过1.97亿,阿里电商生态逐步成熟,其供应链体系、物流配送、技术支撑、支付体系、服务体系等已经非常牛逼。

这两天相关文章已经被写透了写烂了,所以我不想再去评价这次双十一阿里如何牛逼如何辉煌如何有意义如何改变未来。我只想说说双十一那些陪着马云战斗的友军们,如果没有他们的努力卫星那里是随便就能放的,下图是阿里双十一单店前20。

在双十一前我碰到两件与其相关的事件,一是潜水许久的雷军突然冒泡在微信群里发广告了。

二是海尔商城联合WeMedia联盟联合在线下做了个备战双十一的沙龙活动。

因为不是剁手党没太留意其他品牌的活动,但相信排名前20的那些个企业在双十一期间做的事情都差不多。想想挺好玩的,轮市值啥的这些企业超过阿里的有不少,但却如此热衷去参与这样一个阿里杜撰出来的节日,不仅全部产品降价促销,还花大量人力物力不惜血本去宣传推广,图的是什么?

肯定不是图钱,在我看来这场超级血拼大战中得到实惠的应该还是那些彻夜不眠的败家娘们。而这些企业所图的应该是以下三点。

1、打响品牌。互联网时代央视的广告标王不好使了,专业评测机构的排行榜也是要打个问号的,那么企业如何去树立行业地位呢?双十一天猫平台的销售数据就是最好的体现,所以不管是行业新贵还是传统大佬,都想通过阿里这个节日这个平台向全国人民乃至全世界人民证明自己才是最牛逼的!

2、证明能力。今时今日懂电商做电商已经成为每个企业都要具备的生存本领,但不管是传统电商还是O2O线上线下服务,真的要把电商做起来,还要做好,绝对不是在天猫开个店微信开个号就可以的,而像小米、海尔这样过亿交易额的单店,光是物流配给就不是个小事,没有金刚钻哪敢揽瓷器活,因此双十一既是彰显阿里平台承受能力,更是对所有参与企业的一次超强压力测试,这种机会非常可贵。

3、移动与全球化。阿里双十一这次很值得关注的两个指标是,移动交易占比大幅提高和跨境电商初露锋芒,所有企业都很清楚移动才是未来,全球化更代表着巨大的市场,小米就进军了新加坡,而更多的企业清楚自己搞是相当困难的,但是现在借助阿里这个平台这艘大船就有可能快速的实现。

当然最重要的原因是,所有企业都清楚电商会帮助自己的企业,带动自己的行业,电商是未来最重要的商业模式,而要促成这个模式打造一个未来的电商生态,靠阿里一家是不够的,所以双十一的光棍节,马云绝对不孤单,因为有那么多人一起在战斗。


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